Маркетинг, направленный на детей, работает безотказно. Новый мультфильм — и вот ребенок уже просит не просто игрушку, а целый набор посуды. Родители разрываются между желанием порадовать и пониманием, что это бесконечная история.
Почему это происходит
Для ребенка герой мультфильма — друг. Посуда с его изображением делает прием пищи веселее, это способ идентифицировать себя с любимым персонажем. Тут нет плохого умысла, просто детское восприятие. Проблема начинается, когда просьбы становятся систематическими и превращаются в ультиматумы.
Возможные стратегии для родителей
Полный запрет или полное потакание — крайности. Гораздо эффективнее найти золотую середину.
- Установите правило. Объясните, что посуда — это не расходный материал. Ее меняют, когда старая пришла в негодность или наступил особый случай. Таким случаем может быть день рождения или Новый год. Так у ребенка появляется понятный ориентир.
- Предложите выбор. Если все же решаете купить новую тарелку, ограничьте выбор. "Мы можем взять одну новую тарелку. Ты выбираешь: с роботом или с динозавром?" Это учит принимать решения.
- Ищите альтернативы. Интерес к персонажу можно удовлетворить не покупкой посуды. Распечатайте и наклейте картинку на однотонную кружку, купите наклейки для старой тарелки, слепите героя из пластилина и поставьте рядом. Это показывает, что ценность — в самом персонаже, а не в предмете.
Разговор о деньгах и рекламе
С дошкольником уже можно говорить просто о финансах. "У нас есть деньги на еду, одежду и иногда на подарки. Если мы купим новую тарелку только потому, что появился новый мультик, у нас может не хватить на что-то более важное". Объясните, что реклама и красивые полки в магазине созданы, чтобы нам постоянно что-то хотелось купить.
Иногда за постоянными просьбами стоит не каприз, а скука за столом. Попробуйте разнообразить сам процесс еды: разрешите иногда есть пикником на полу, приготовьте еду необычной формы. Возможно, тогда интерес сместится с тарелки на ее содержимое.