Микки Маус, принцессы, герои «Тачек» или «Холодного сердца» — эти лица знакомы каждому ребёнку. Их появление на подгузниках не случайность, а продуманная стратегия компаний. Всё дело в лицензиях и психологии выбора.
Лицензионное соглашение: взаимная выгода
Производитель подгузников платит корпорации Disney за право использовать её персонажей. Это дорого, но того стоит. С одной стороны, Disney получает дополнительный доход и ещё больше внедряет своих героев в повседневную жизнь с младенчества. С другой стороны, бренд подгузников приобретает мощный маркетинговый инструмент.
Как это работает на практике
Узнаваемые персонажи решают несколько задач одновременно.
- Привлечение внимания родителей. Молодые мамы и папы, выросшие на этих мультфильмах, испытывают ностальгию и доверие. Подсознательно они считают, что продукт с любимым героем будет качественным и безопасным.
- Привлечение внимания детей. Малыш, который уже смотрел мультики, с большим энтузиазмом отнесётся к подгузнику с изображением Эльзы или Щенячьего патруля. Это помогает избежать слёз и протестов во время переодевания.
- Выделение на полке. Среди десятков белых упаковок пачка с ярким и знакомым лицом сразу бросается в глаза.
Создание эмоциональной связи
Покупка подгузников — это рутина, часто связанная с затратами. Изображение весёлого и доброго персонажа добавляет в этот процесс немного волшебства и радости. Родителям приятнее покупать товар, который нравится им и ребёнку. Для Disney это способ воспитывать лояльность к своему бренду буквально с пелёнок. Ребёнок привыкает видеть любимых героев на предметах гигиены, одежде, игрушках, формируя целостный и комфортный для себя мир. Таким образом, подгузники с Микки Маусом — это не просто картинка, а часть большой индустрии, которая умеет превращать обыденные вещи в часть сказки.