Задайте вопрос любому человеку в странах СНГ, что такое «памперс». Вам ответят – детский подгузник. При этом на полках магазинов лежат товары десятков других марок: Huggies, Libero, Moony. Но все они для нас часто – «памперсы». Как же вышло, что название одной фирмы стало общим словом для целой категории товаров?
Первопроходец рынка
Ответ лежит в истории. В советское время массово использовались марлевые подгузники, которые нужно было стирать. В конце 1980-х – начале 1990-х годов на наш рынок хлынули иностранные товары. Одной из первых зарубежных новинок для молодых родителей стали одноразовые подгузники американской компании Procter & Gamble под торговой маркой Pampers.
Эти подгузники стали настоящим чудом. Они избавляли от бесконечной стирки, хорошо впитывали и были удобны. Других доступных альтернатив просто не существовало долгое время. Так название первого и самого известного «иностранца» прочно приклеилось ко всем последующим аналогам.
Лингвистический феномен
В языкознании это называется «прономинация» – когда имя собственное (бренд) становится именем нарицательным. Такая судьба постигла многие товары-первопроходцы.
| Бренд | Что стало означать |
| Pampers | Одноразовый подгузник |
| Xerox | Любой копировальный аппарат |
| Jeep | Внедорожник |
| Scotch | Прозрачный скотч |
Компании обычно борются за свой бренд, чтобы он не стал общественным достоянием, иначе они могут потерять права на него. Procter & Gamble постоянно напоминает, что правильное название – «подгузники Pampers». Но в народной речи это вряд ли изменится. Для целого поколения бабушек и дедушек любой подгузник так и останется «памперсом».
Так что, называя подгузник памперсом, вы используете живую часть языковой истории, которая рассказывает о времени, когда на рынке появился революционный продукт.