Социологические агентства и родительские сообщества периодически проводят опросы, чтобы выяснить потребительские предпочтения. Эти данные показывают, не что лучше по составу, а чему люди доверяют на практике. В случае с детской зубной пастой картина довольно стабильна.
Основные факторы родительского выбора
Когда родители стоят перед полкой в магазине, на их решение влияет несколько моментов. Часто главным аргументом становится совет детского стоматолога. На втором месте – доступная цена, потому что паста заканчивается быстро. Также многие обращают внимание на известность бренда, думая, что раскрученная марка надежнее. Состав читают далеко не все, но те, кто это делает, ищут пометки «без фтора», «натуральная» или «гипоаллергенная». И конечно, важен вкус, чтобы ребенок не устраивал истерику перед сном.
Какие бренды лидируют в народном рейтинге
По данным разных опросов, в топ-3 обычно входят одни и те же крупные международные и отечественные марки. Их сила – в узнаваемости, широком ассортименте для разных возрастов и активной рекламе в прошлом. Эти пасты есть в любом супермаркете, и их названия первыми приходят на ум.
Интересно, что в последнее время в списках фаворитов все чаще мелькают нишевые бренды из аптек или специализированных магазинов. Их покупает меньшинство, но очень лояльное. Эти родители готовы платить больше за конкретный, часто натуральный состав и следуют рекомендациям блогеров-стоматологов.
Разрыв между доверием и качеством
Популярность марки в опросах не всегда совпадает с лидерством в экспертных тестах. Родители могут годами покупать одну пасту по привычке или из-за удачного вкуса клубники, хотя по защитным свойствам она уступает другим. Это нормальная ситуация, потому что ежедневный ритуал чистки – это компромисс между пользой и удобством.
Если обобщить результаты опросов, получается, что большинство родителей выбирает проверенные, легкодоступные бренды с приятным вкусом. Но растущий интерес к составу говорит о том, что мы стали больше задумываться о реальной пользе, а не только о маркетинге.