Зайдите в любой отдел с детской посудой — вас встретят улыбки зайчиков, морды тигрят и знакомые силуэты популярных мультяшных героев. Это не случайность. Такой дизайн решает сразу несколько задач, и маркетинг — лишь одна из них.
Психология и вовлечение ребенка
Для малыша прием пищи — не всегда желанное событие. Яркая, узнаваемая картинка на дне тарелки привлекает внимание и создает позитивный настрой. Ребенку интересно разглядывать изображение, и пока он это делает, можно успеть покормить его несколькими ложками. Персонаж становится другом, который «живет» в тарелке и с которым можно пообщаться.
Это также элемент игры, которая так важна в детском возрасте. «Съешь суп, и увидишь, кто прячется на дне!» — классический родительский прием. Изображения часто используются для разделения порции: «Овощи кладем зайке в одну лапку, а котлетку — в другую». Это помогает структурировать еду для ребенка.
Маркетинг и выбор
Для производителей лицензионные персонажи — это мощный инструмент. Ребенок, увидев в магазине тарелку с любимым героем, сам попросит ее купить. Родителям часто проще согласиться, чем спорить. Такой дизайн выделяет товар на полке среди десятков однотипных.
Однако здесь есть и обратная сторона. Иногда производитель делает акцент на узнаваемом рисунке в ущерб качеству самой посуды — материалу или безопасности краски. Поэтому даже к самой привлекательной тарелке с популярным персонажем стоит применять все те же правила проверки.
Практическая сторона
Рисунки имеют и чисто утилитарное значение. Они часто служат своеобразным «ориентиром» для порции. Например, суп наливают «до уровня носика у мишки». А в тарелках с секциями рисунок помогает понять, что и куда положить.
Кроме того, постоянный «спутник» в виде знакомого животного на посуде дает ребенку чувство стабильности, что особенно важно в периоды адаптации — в детском саду, в поездке или при переезде. Знакомая вещь помогает чувствовать себя увереннее. Поэтому посуда с персонажами — это не просто каприз, а часть детского мира, перенесенная на кухонный стол.